多途径探索病虫信息传播方式，提高宣传效果
多途径探索病虫信息传播方式，提高宣传效果
张金华 安秀芹 崔广兆
（廊坊市植物保护站 河北廊坊 065000）
农作物病虫害预测预报为各级领导和政府部门决策当好参谋，指导广大农民防病治虫，起到了重要作用，为农业的安全生产保驾护航。但如何把病虫信息和植保技术及时、准确传播出去，更好地为农业生产服务，是每位植保工作者的责任，也是贯彻“公共植保”理念的最好体现。近几年，廊坊市植保系统在病虫信息传播方面进行了积极探索。在把病虫信息及时反馈到领导和上级部门的基础上，努力指导农民及时防病治虫和普及植保新技术，强化了实用性，增强了社会服务功能，提升了植保系统的社会影响力。
廊坊市在进行病虫害测报信息传播方式方面不断进行探索。通过病虫情报、网络、手机短信、新闻媒体、明白纸、现场讲座等多种方式、多种途径进行传输，以使信息最大程度的传报给上级部门及传送到农民手中。实践证明，这些方式在实际工作中收到了很好效果，但也存在着不足。本文就这些传播方式进行综合分析，以使各种方式能扬长避短、更加优化，在今后的工作中发挥更大的作用。
1 病虫情报
根据作物布局，通过田间系统调查、大田普查和成虫诱测等，密切监测田间病虫害的发生和发展动态，根据历年资料和气象因素，及时发布预报和防治情报。为增加实际指导作用，本站在病虫情报中附上病虫为害彩图，使基层人员和农民能一目了然，便于认识。同时扩大了发送范围，在发送到有关领导、相关部门和植保系统的基础上，还发送给了全市的农药经营企业和种植大户，使病虫情报覆盖面进一步扩大。
1.1 情报的优点
1.1.1 包含的信息多
一份好《病虫情报》实际上就是最好的宣传材料，上面有许多信息、技术。例如：单位、地址、联系方式及病虫害发生情况和防治信息等。
1.1.2 专业性和实用性强
每份情报中有很多专业性知识，如介绍病虫特征、为害症状、防治指标、防治方法等。近年来，本站又努力提高其实用性，让语言尽量通俗易懂，同时增加了图片，达到图文并茂，增加了直观性和指导性。
1.1.3 格式规范
病虫情报是按照统一的格式和程序进行制作和发布的，因此可作工作记录。现在各级政府越来越重视责任追究，因此病虫预报也是我们职责所在，同时又是我们免责的依据。
1.2 存在的不足
1.2.1 时效性较差
由于以信件形式发送，中间环节较多，如印制、送邮局，特别是通过邮局几天才能发放到有关单位和个人手中，因此时间拖的较长，使时效性大打折扣。
1.2.2 覆盖面较窄
由于病虫情报发送的对象是有限的，面向的对象是一些固定单位和人员，很难直接面向广大农民，覆盖面较小。
1.2.3 成本较高
病虫情报费用包括：印刷费、纸张费、信封费、邮票费等。如果有彩色图片还要增加成本，一份大约在3元左右。全市10个植保站每年病虫情报在300多期，每期按100份计算，全年就需要资金近10万元。
2 网络
随着信息技术的发展和计算机普及率的提高，本站把通过网络发布和传播病虫信息作为了一个重要渠道。本站在河北省植保信息网、廊坊市农业信息网等网站上开辟病虫信息专栏，随时更新，及时把病虫信息和防治技术发布出去。
2.1 网络的优点
2.1.1 及时便捷
利用网络可以随时把有关的病虫信息和技术等方面的内容在互联网上发布，受益群体随时都能看到。
2.1.2 内容丰富
网络上发布不受格式、篇幅等限制，根据需要的内容进行发布。内容可以是简单的病虫信息，也可以是学术方面的探讨性文章，也可以是有关技术材料等。除文字外可以加图片、表格、视频等。
2.1.3 费用少
因为电脑普及率很高，在网上发布信息不会增加额外的费用，因此成本相对较低。
2.2 存在的不足
2.2.1 有一定局限性
电脑和网络虽在形式上覆盖面很广，但直接从事家事活动的农民是非主流人群，能接触到这些信息的人较少。再者要到专门的网站才能浏览到相关的信息，因此也在一定程度上影响到观看的人数。
2.2.2 操作需要一定技术
在内容制作和浏览、下载，要求有一定的电脑知识。因此对一些技术人员和有条件的种植大户较为有用，一些农民常知难而退。
2.2.3 监管上存在不足
由于网络是开放的，各方面人员都可浏览，难免有些人出于自己的目的片面转载和随意夸大、炒作，从而产生不利的社会影响。
3 手机短信
近年来，廊坊市农业局与中国移动联合推出了“农信通12582短信平台”服务，主要是面向农民、面向基层，目前用户在20万户以上。本站充分利用这个平台，把植保有关信息编辑成短信，向广大用户发送。
3.1 短信的优点
3.1.1 时效性好
根据病虫害田间发生状况，及时提醒广大农民采取相关的措施。可以随时发送，及时快捷。
3.1.2 语言简练
每条短信一般70字以内，因此要求内容精练，通俗易懂。
3.1.3 针对性强
内容上可针对当前农业上亟需解决的问题和技术，例如当前何种病虫已达防治指标，应该立即进行防治等。
3.1.4 简便灵活
由于内容少，易于编辑，农民容易接受。
3.2 存在的不足
3.2.1 信息量少
由于有字数限制，内容要压缩，包涵的信息和技术很少，因此实际上只起到“告知”的作用。
3.2.2 涉及人群有局限性
只有订制短信的人群才能看到，因此受订制人数所限，能接收到的人数仍有一定的限制。
4 明白纸
把有关植保技术和病虫信息归纳、汇总，印成明白纸，通过下乡、培训及田间调查等分发给特定人群，宣传和普及技术。
4.1 明白纸的优点
4.1.1 针对性强
可以根据当地存在的共性问题或农民亟需的技术及要推广的技术，有针对性地制作，发给特定人群。
4.1.2 便于保存
可以把多方面的技术资料统一装订成册保存起来，需要时随时翻看，作用长久。
4.1.3 内容灵活
明白纸的内容可以小到一个单项技术、单个病虫，可以大到一种作物的综合配套技术等。
4.1.4 效果好
由于针对性强，解决的是农民当前最为关心的实际问题，因此很受农民欢迎。
4.2 存在的不足
4.2.1 局限性大
在分发过程中受交通工具、人员、时间等约束，涉及面有一定的限制。
4.2.2 难度大
需要技术人员把资料逐一发给较分散的农民，一般是到田间地头。投入的人力、物力较大，时间较长，难度较高。
4.2.3 覆盖面窄
因为要直接发到农民手中，受各种因素的制约，涉及到的农民仍然是少数。
4.2.4 成本高
除印刷有成本外，分发到农民手中这个过程成本较高，需要人员、交通和时间。
5 新闻媒体
近年来，各级媒体单位对农业比较重视，报纸、电台、电视台等纷纷开辟了农业栏目。目前与本站合作的新闻媒体有：《廊坊日报》、廊坊电视台的“金色田野”和“零距离”栏目、廊坊电台的“农家乐”栏目及县级各相关的宣传单位。
5.1 媒体的优点
5.1.1 影响力度较大
一般领导关注、重视新闻媒体的报道，可以引起各级领导的重视。制作的节目都是针对人们关注的热点和难点问题，因此能够引起一定的社会轰动。
5.1.2 声像图文并茂
新闻媒体制作节目比较专业，内容和形式丰富多彩，更加直观，对农民的吸引力较强。
5.1.3 覆盖面广
通过新闻渠道的传播面广，接触到的人群大。
5.2 存在的不足
5.2.1 主动性差
在新闻媒体上刊登文章、播放节目等有严格的要求，往往受时间段、篇幅所限，同时内容还得审定，因此受约束的因素较多。
5.2.2 制作要求高
新闻媒体特别是电视节目的制作需要专业的设备和专门的技术，一般人员和单位不易自行制作。
5.2.3 注意负面影响
有些记者片面注重轰动效应，对比较敏感的内容和画面进行肆意扩大。因此在接受采访和制作节目时，需要对内容和画面要慎之又慎，防止被炒作。
6 现场讲解
这种方式主要是给农民面对面讲解，包括：培训班、现场会及田间地头指导等。
6.1 优点
6.1.1 内容丰富
可以对当地关心的所有技术问题进行互动，解答农民提出的所有问题。
6.1.2 针对性强
由于事先有准备，农民可以事先把问题归纳，针对热点问题进行解决。
6.1.3 指导效果好
由于是面对面，可以现场操作、演示，用实物对病虫的症状进行比照，使农民印像深刻，记得牢，掌握得全面。
6.2 存在的不足
6.2.1 费工费时
培训班和现场会等要提前组织，如召集农民、选择场地、找准时间等，需要前期投入大量的人力和时间。
6.2.2 范围小
受时间、路途、场地等诸多因素影响，所涉及的人群有一定的局限性。
